2021年传媒大学网络教育《媒体管理》在线题库

波特五力模型中的5种力量包括:行业内竞争者现在的竞争能力、供应商的议价能力,以及()。

A、消费者的消费能力

B、购买者的议价能力

C、替代品的替代能力

D、潜在竞争者进入的能力

参考答案：BCD

旅游企业面临的竞争威胁有()。

A.新竞争者威胁、旅游者选择、资金的短缺、替代产品威胁、现有同业之间的竞争

B.新竞争者威胁、旅游者选择、供应商议价能力、替代产品威胁、现有同业之间的竞争

C.组织机构不合理、旅游者选择、供应商议价能力、替代产品威胁、现有同业之间的竞争

D.新竞争者威胁、域名抢注、供应商议价能力、替代产品威胁、现有同业之间的竞争

参考答案：B

根据波特教授著名的五力理论,一个行业的盈利能力由以下()等力量所决定。

A、现有企业间的竞争

B、新进入企业的威胁

C、替代品的威胁

D、产品买方议价能力

正确答案：ABCD

行业竞争程度和盈利能力的影响因素包括( )

A、客户的议价能力

B、现有企业间的竞争

C、替代产品的威胁

D、新进入企业的威胁

E、供应商的议价能力

参考答案：ABCDE

波特的竞争力模型不包括()。

A市场新进入者的威胁

B替代性产品或服务的压力

C经济环境的变动

D客户的议价能力

E供货商的议价能力

F现有产业竞争者的定位

正确答案：C

一、单选题 (共10题，50.0分) 1、不属于传媒品牌形象定位策略有（）。 .产品功能定位策略 .明星代言定位策略.感利益定位策略.自我表达利益定位策略标准答案：2、以下属于媒体业绩评价市场指标的是（） .员工满意度.新产品研发指标 .投资回报率.老客户保持率标准答案：3、在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（）指标。 .财务指标.客户指标.内部运营指标 .学习与成长指标标准答案：4、以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（） .员工满意度.客户满意度.员工保持率.员工参与度（合理化建议）标准答案：5、按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（）。 .市场需求的规模.替代产品的威胁.购买者的议价能力 .供应商的议价能力标准答案：6、按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。 .PM .PT.P.PS标准答案：7、电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。 .广告策略.内容付费策略.时间窗策略.宣传促销策略标准答案：8、广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（）。 .市场需求量不大的广告产品 .媒体供给量大的广告产品.任何广告产品.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源标准答案：9、以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（） .收入增长率.内部运营效率.投资回报率.新客户开发率标准答案：10、大众报刊的起源是（）。 .贵族报纸.廉价报纸.政党报纸.生活报纸标准答案：上一页、多选题 (共5题，25.0分) 1、按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（）等基本类型。 .有形资源.无形资源.人力资源 .组织能力标准答案：，2、市场营销战略思想的发展依次经历了（）三个阶段。 .大量营销.产品差异性营销.精细化营销.目标市场营销标准答案：，3、传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（）。 .广告设计.广告发布 .广告制作.广告代理标准答案：，4、媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（）等评价维度。 .财务.客户 .内部流程 .学习与成长标准答案：，5、媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（）。 .减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本.媒体可以分散经营风险、财务风险.媒体直接控制客户，不容易流失.媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高标准答案：，管理【出现的是单选题，出现的是多选题。请注意区分！】三、判断题 (共5题，25.0分) 1、媒体机构进行市场定位就是要找到具有最大盈利空间的消费者目标人群。 .正确.错误标准答案：2、平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。 .正确.错误标准答案：3、在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。 .正确.错误标准答案：4、W2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平台，是节点化的网络，比如各类论坛、博客、视频分享网站、微博、微信等。 .正确.错误标准答案：单选题 (共10题，50.0分) 1、按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。 .PM .PT.P.PS标准答案：2、电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。 .广告策略.内容付费策略.时间窗策略.宣传促销策略标准答案：3、以下属于媒体业绩评价市场指标的是（） .员工满意度.新产品研发指标 .投资回报率.老客户保持率标准答案：4、按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（）。 .市场需求的规模.替代产品的威胁.购买者的议价能力 .供应商的议价能力标准答案：5、在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（）指标。 .财务指标.客户指标.内部运营指标 .学习与成长指标标准答案：6、以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（） .收入增长率.内部运营效率.投资回报率.新客户开发率标准答案：7、大众报刊的起源是（）。 .贵族报纸.廉价报纸.政党报纸.生活报纸标准答案：8、不属于传媒品牌形象定位策略有（）。 .产品功能定位策略 .明星代言定位策略.感利益定位策略.自我表达利益定位策略标准答案：9、以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（） .员工满意度.客户满意度.员工保持率.员工参与度（合理化建议）标准答案：10、广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（）。 .市场需求量不大的广告产品 .媒体供给量大的广告产品.任何广告产品.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源标准答案：1、媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（）、比照特定的（）、采用特定的（），对组织目标的实现情况进行判断的活动。 .评价指标.评价对象.评价主体.评价结论.评价方法.评价标准标准答案：，2、传媒产业为（）提供产品和服务。 .消费者市场.生产者市场 .广告主市场.智能终端市场标准答案：，3、媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（）。 .广告公司自身的客户资源优势 .广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体.媒体集中精力抓战略管理和政策制定.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司标准答案：，4、按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（）等基本类型。 .有形资源.无形资

下列因素中,哪个不属于迈克尔.波特的五力模型()。

A.营销组合

B.新加入者的威胁

C.客户的议价能力和替代品的威胁

D.供应商的议价能力和竞争对手

正确答案：A

波特五力模型认为，行业中决定竞争规模和程度的力量包括（　　）。

A.现有竞争者的竞争能力
B.买方议价能力
C.卖方议价能力
D.替代品的威胁
E.新进入者进入壁垒

答案：A,B,C,D,E

解析：

波特五力模型认为，行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，包括：新进入者进入壁垒、替代品的威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。

下列不属于企业对员工的评价指标的是（）

A、员工满意度
B、获利能力
C、挽留率
D、培训与技能

正确答案:B

下列不属于员工的绩效考核指标的是（）。

A、任务指标
B、成本指标
C、客户满意度和员工满意度指标
D、学习和创新指标

正确答案:C

波特五力模型中五个压力来源是供应商议价能力、购买者的议价能力、行业新进入者的威胁、替代产品的威胁及企业内部的管理压力。

正确答案:错误

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